Formation en identité visuelle : créer une identité de marque
Concevoir une identité visuelle cohérente et professionnelle
Une identité visuelle ne se résume pas à un logo. Elle traduit l'identité, le positionnement et les valeurs d'une organisation à travers un ensemble cohérent de signes graphiques.
Cette formation permet de comprendre les fondamentaux de l'identité visuelle et d'acquérir une méthode pour concevoir un univers graphique cohérent, du positionnement de la marque jusqu'à sa déclinaison sur différents supports.
L'approche privilégie la pratique, l'analyse d'exemples professionnels et la réalisation d'exercices permettant de mettre directement en application les notions abordées.
Publics visés :
- entrepreneurs et indépendants ;
- créateurs d'entreprise ;
- professionnels de la communication ;
- étudiants et apprenants en communication ou design ;
- personnes en reconversion professionnelle ;
- professionnels souhaitant mieux comprendre les enjeux d'une identité de marque.
Aucun prérequis en design graphique n'est nécessaire. Le contenu peut être adapté au niveau des participants et aux objectifs de la formation.
Objectifs de la formation
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- comprendre les principes fondamentaux d'une identité visuelle ;
- analyser une identité de marque et son positionnement ;
- définir un univers graphique cohérent ;
- comprendre les principes de conception d'un logo ;
- choisir des couleurs et des typographies adaptées ;
- construire les principaux éléments d'une charte graphique ;
- décliner une identité visuelle sur différents supports ;
- assurer la cohérence d'une marque sur ses supports numériques et imprimés.
Programme de formation
1. Comprendre l'identité visuelle
- Définition et rôle de l'identité visuelle
- Identité, image et positionnement de marque
- Les différents éléments d'un univers graphique
- Analyse d'identités visuelles existantes
- Cohérence entre stratégie et identité graphique
2. Définir son univers de marque
- Positionnement et valeurs
- Cibles et perception de la marque
- Territoire graphique
- Références visuelles et moodboard
- Choix d'une direction artistique
3. Concevoir un logo
- Rôle et fonctions d'un logo
- Principes de lisibilité et de simplicité
- Formes, signes et symboles
- Typographie et construction graphique
- Déclinaisons et contraintes d'utilisation
4. Construire une identité visuelle cohérente
- Choix des couleurs
- Typographies et hiérarchie
- Principes graphiques
- Iconographie et images
- Composition et cohérence visuelle
5. Créer une charte graphique
- Organisation des règles graphiques
- Utilisation du logo
- Palette de couleurs
- Typographies
- Principes de mise en page
- Exemples d'application
6. Décliner son identité sur différents supports
- Site web
- Réseaux sociaux
- Documents de présentation
- Supports commerciaux
- Supports imprimés
- Cohérence entre supports numériques et physiques
Une formation concrète, progressive et orientée pratique
La formation alterne apports théoriques, analyse d'identités existantes, exercices pratiques et mises en situation.
Les participants peuvent notamment travailler sur :
- l'analyse d'une identité visuelle ;
- la définition d'un territoire graphique ;
- la création d'un moodboard ;
- la conception d'une piste de logo ;
- la construction d'une palette graphique ;
- la déclinaison de l'identité sur différents supports.
L'objectif est de permettre aux participants de comprendre les choix graphiques et de savoir les justifier en fonction d'un positionnement et d'un public.
Les compétences développées
À travers cette formation, les participants développent leur capacité à :
- analyser une identité visuelle ;
- traduire un positionnement en choix graphiques ;
- construire un univers visuel cohérent ;
- concevoir ou faire évoluer un logo ;
- définir des règles graphiques ;
- décliner une identité sur différents supports ;
- garantir la cohérence visuelle d'une marque.
Modalités de formation
La formation peut être proposée selon différents formats : présentiel, distanciel, hybride, e-learning.
La durée et le programme peuvent être adaptés au niveau des participants, au contexte et aux objectifs de la formation.
J'interviens principalement à Montpellier, dans l'Hérault et le Gard, ainsi qu'à distance partout en France.
Supports pédagogiques
Les apprenants disposent de supports synthétiques conçus pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions abordées.
- supports PDF
- exemples de campagnes
- études de cas
- schémas et synthèses
- exercices pratiques
- ressources complémentaires
Évaluations des acquis
Évaluations diagnostiques, formatives et sommatives
- quiz
- flashcards
- productions individuelles ou collectives
- feedbacks
- évaluation diagnostique
- évaluation formative
- évaluation sommative
Les modalités d'évaluation sont adaptées à la durée de la formation et au profil des participants.
Une expertise de terrain au service de la formation
Directeur artistique et professionnel de la communication depuis plus de 20 ans, dont plus de 15 ans en direction artistique, je m'appuie sur des situations professionnelles concrètes pour transmettre une approche à la fois stratégique et créative de l'identité visuelle.
Mon activité de formateur professionnel d'adultes me permet d'adapter les contenus et les exercices aux besoins des apprenants, qu'il s'agisse d'étudiants, de professionnels ou de créateurs d'entreprise.
→ Expertise métier